Italie TL;DR
- 1,8% de part du trafic mondial OnlyFans
- $355M de dépenses estimées des fans en 2025 (#4 mondial (+24,5% en glissement annuel))
- ~6,8M de comptes fans cumulés (déduits de la part × mondial)
- ~3,5M d'utilisateurs actifs mensuels (estimés)
- Marché européen — +24,5% de croissance en glissement annuel en 2025 — marché UE à la croissance la plus rapide aux côtés de l'Espagne. Moteurs : maturité du paiement mobile (adoption d'Apple Pay/Google Pay), vague de contenus de créateurs italophones, normalisation du contenu numérique par abonnement
Aperçu du marché
L'Italie figure parmi les marchés les plus dépensiers d'OnlyFans. Avec environ $355 millions de dépenses des fans en 2025 (une progression de +24,5% en glissement annuel), elle se classe #4 au classement mondial des dépenses de la plateforme. L'Italie a été le marché de croissance phare de 2025, affichant une hausse des dépenses de +24,5% en glissement annuel — bien au-dessus de la référence mondiale d'environ 9%. La maturité du paiement mobile et une vague de créateurs italophones ont tiré cette poussée.
Dépenses en contexte
| Indicateur | Italie (est.) | Notes |
|---|---|---|
| Rang mondial par dépenses | #4 | Parmi les 10 pays aux plus fortes dépenses |
| Dépenses des fans 2025 (estimé) | $355M | Estimation Sensor Tower |
| Croissance en glissement annuel | +24,5% en glissement annuel | vs base 2024 |
| Part du trafic (mondial) | 1,8% | Panel Similarweb |
| Comptes fans cumulés | ~6,8M | 1,8% × 377,5M mondial |
| MAU estimés | ~3,5M | ~50–60% du cumul actifs sur le mois |
L'Italie dans le top 10 des pays dépensiers en 2025
Profil de l'audience en Italie
L'audience italienne d'OnlyFans suit de très près la répartition démographique mondiale :
- Répartition par genre : ~87% masculin, ~10% féminin, ~3% non précisé (proche du mondial)
- Âge : 25–34 ans est la cohorte la plus large, ~35% des utilisateurs
- Part mobile : ~84% mobile, ~16% ordinateur
- Profondeur moyenne de session : ~6 pages par visite
Les données démographiques propres au pays ne sont pas publiées par Fenix International — il s'agit de moyennes du panel mondial appliquées au dénominateur de la part italienne.
Contexte réglementaire
- AVMSD + DSA de l'UE : l'Italie les met en œuvre via l'AGCom (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni). Rapports de transparence obligatoires et normes de modération des contenus.
- Vérification d'âge : l'Italie impose des exigences strictes de vérification d'âge aux plateformes de contenus pour adultes ; OnlyFans s'y conforme via sa vérification d'identité mondiale.
- Fiscalité (regime forfettario) : les créateurs italiens en-dessous de €85.000 de chiffre d'affaires peuvent recourir au régime forfaitaire forfettario (taux de 15%) ; au-dessus, l'impôt progressif standard sur le revenu + IVA (TVA) s'applique.
- TVA : la TVA standard de 22% peut s'appliquer aux services numériques selon la structure du créateur.
Moteurs de croissance
+24,5% de croissance en glissement annuel en 2025 — marché UE à la croissance la plus rapide aux côtés de l'Espagne. Moteurs : maturité du paiement mobile (adoption d'Apple Pay/Google Pay), vague de contenus de créateurs italophones, normalisation du contenu numérique par abonnement
Sources
- [SIMWEB-2025] Similarweb — part de trafic par pays, répartition mobile/desktop.
- [SENSOR-2025] Sensor Tower — estimations des dépenses des fans par pays.
- [FENIX-2024] Fenix International — dénominateur mondial.