Tvůrce ze středního pásma OnlyFans — ten, který si účtuje $10 až $50 měsíčně za svůj obsah a pohybuje se v měsíčním příjmu mezi $3 000 a $5 000 — je už pět let tichým základem růstu platformy. Nejsou to celebrity v horních vrstvách. Nejsou to spící účty z dlouhého konce. Je to pracující profesionální střed.
Tento základ se začíná drolit.
Mediánový měsíční příjem v cenovém pásmu středního stupně klesl za 36 měsíců o 17,8 %, z $4 500 počátkem roku 2022 na $3 700 počátkem roku 2025. Pokles je stabilní, ne sezónní. A zrychluje se: za posledních dvanáct měsíců proběhl nejstrmější propad (−6,3 %) z celého čtyřletého okna.
Tohle není příběh o dlouhém konci podprůměrných tvůrců ani o příjmech celebrit z horního jednoho procenta. Tato čísla zůstala víceméně stabilní. Kolaps se odehrává konkrétně uprostřed — u tvůrců, kteří měli být udržitelnou kariérní cestou platformy.
Co data ukazují
Tři nezávislé panely agentur spravujících tvůrce — pokrývající zhruba 18 000 tvůrců v cenovém pásmu předplatného $10–$50 — se shodují na stejném zjištění. Pokles není tažen žádnou jednotlivou zemí, věkovou kohortou ani obsahovou nikou. Je strukturální.
Několik řezů dat odhaluje hlubší příběh:
Pokud byste sledovali pouze průměrný příjem na tvůrce v celé platformě, tohle byste nepostřehli. Celoplatformový průměr je tažen účty z úrovně celebrit a dlouhým ocasem. Střední pásmo je v agregovaných statistikách neviditelné — a to je jeden z důvodů, proč tento kolaps zůstal pod radarem.
Proč se to děje
Čtyři síly, zhruba v sestupném pořadí podle dopadu:
1. Stlačení cenového pásma
Noví tvůrci OnlyFans v roce 2024 si v drtivé většině nastavili cenu pod $10. Mediánová zahajovací cena napříč platformou klesla z $9,99 v roce 2022 na $5,99 v roce 2024. Stávající tvůrcům ze středního pásma se zmenšilo dosažitelné publikum, protože fanoušci zvolili levnější varianty.
Zčásti to ovlivnila platforma: „zkušební" mechaniky OnlyFans pošlou nové fanoušky nejprve k tvůrcům pod $10. Zčásti to ovlivnil trh: ochota fanoušků platit více než $10 měsíčně klesla, jak se okruh tvůrců rozrostl na 4,6 milionu.
2. Závod „promo creatorů"
Agentury zjistily, že agresivní slevová promo akce na předplatné (50–80 % sleva na první měsíc) vydělávají víc než stabilní cena. Výsledek: záplava nabídek „$2 první měsíc, $20 dál". Fanoušci jsou tím trénováni čekat na promo a tvůrci středního pásma, kteří promo nedělají, ztrácejí.
3. PPV únava
Míra otevírání PPV na jeden příspěvek klesla ze 14 % (2022) na 7,5 % (2025) napříč středním pásmem. Tvůrci reagovali tím, že rozesílali víc PPV za měsíc (z průměrných 12 na 22), což únavu jenom urychlilo. Souhrnný PPV výnos na fanouška stejně klesl.
4. Posuny specifické pro niku
Největší nika v rámci středního pásma — adult/intimate — zaznamenala v roce 2024 pokles tržního podílu o 4,4 %, protože fanoušci migrovali na specializované placené konkurenční platformy. Cosplay a fitness tvůrci ve středním pásmu rovněž ztratili tržní podíl — ve prospěch dráž zpoplatněných prémiových úrovní, respektive bezplatných alternativ na TikTok/Instagram.
Kdo vyhrává, kdo prohrává
Kolaps je asymetrický:
Prohrávají: tvůrci středního pásma, kteří závisejí na předplatném ve více než 70 % celkového příjmu. Naše data Revenue Mix Score ukazují, že tvůrci s RMS < 50 (dominance předplatného) ztratili 21 % mediánového příjmu; tvůrci s RMS > 75 (diverzifikovaní) ztratili pouze 7 %.
Tak trochu vyhrávají: tvůrci v nízkém pásmu ($5–$10 za předplatné), kteří pohltili odsunuté fanoušky. Jejich mediánový příjem stoupl o 4 % — sotva, a stále pod absolutními čísly středního pásma.
Stabilní: tvůrci v top 1 %. Celebrity a „prémioví" tvůrci s vysokým podílem PPV ($50+ měsíčně) vykázali plochá až mírně pozitivní čísla.
Důsledek je nepříjemný: platforma se konsoliduje směrem ke dvěma životaschopným strategiím — buď laciný objemový přístup, nebo prémiová cena při nízkém objemu. Střed umírá.
Co by měli zvážit noví tvůrci
Pokud vstupujete na OnlyFans v roce 2026:
- Nezačínejte ve středním pásmu. Buď nízká cena ($5–$8) s vysokoobjemovou strategií PPV, nebo prémiová cena ($30+) se silnou diferenciací obsahu. Šablona „průměrný tvůrce vydělá $4 tisíce měsíčně", která fungovala v roce 2022, se v roce 2026 nereplikuje.
- Diverzifikujte příjem od prvního dne. Tvůrci s jediným zdrojem (pouze předplatné) čelí nejstrmější křivce poklesu. Mířte na RMS nad 50 během prvních 90 dnů — to znamená, že PPV, dýška a placené DM přispívají smysluplně.
- Sledujte svůj Creator Velocity Index měsíc po měsíci. Pokles CVI o 10 bodů v cenovém pásmu středního stupně je téměř dokonalým prediktorem propadu výnosů o 20–30 % během 90 dnů. Pokud vaše CVI klesá, matematika středního pásma se začíná aplikovat na vás.
- Použijte kalkulačku příjmů pro kontrolu svého aktuálního percentilu uvnitř své niky, ne napříč celou platformou. Celoplatformový percentil příběh středního pásma skrývá.
Predikce pro rok 2026
Pokud současná trajektorie vydrží:
- Mediánový příjem středního pásma klesne do Q4 2026 pod $3 500 (další −5 %).
- Počet tvůrců ve středním pásmu klesne o 18–25 %, jak budou přecházet do nižších nebo vyšších cenových úrovní.
- Dvě konkurenční platformy (Fanvue a zatím nejmenovaný challenger) získají 8–12 % odsunuté základny tvůrců středního pásma.
- OnlyFans někdy v roce 2026 zavede formální segmentaci „creator tier" v produktovém UX, aby řešil polarizaci.
Platforma neumírá. Jen už není tím univerzálním středostavovským byznysem, jakým byla prodávána v letech 2020–2022.
Metodika
Tato analýza kombinuje:
- Tři panelové průzkumy agentur spravujících tvůrce (anonymizované, pokrývající ~18 000 tvůrců v cenovém pásmu předplatného $10–$50).
- Data z dashboardů nástrojů pro tvůrce (anonymizované agregáty od dvou velkých platforem pro tvůrce).
- Veřejné reportáže (Forbes, Variety, TechCrunch) pro kontext úrovně celebrit a celoplatformový kontext.
- Filings FY2024 Fenix International Ltd v UK Companies House pro celoplatformovou základní linii.
Definice:
- Střední pásmo = tvůrci s měsíční cenou předplatného mezi $10 a $50.
- Mediánový měsíční příjem = prostřední tvůrce v pásmu (polovina vydělává více, polovina méně). To NENÍ průměr; průměr je zkreslen odlehlými hodnotami.
- YoY = srovnání leden vs. leden, ne klouzavých 12 měsíců.
Plnou metodickou stránku najdete pro širší zdrojový přístup a bibliografii zdrojů pro výše citované veřejné odkazy.