2025 em cinco números
- 305,5M visitas mensais (dezembro 2025) — +13,1% MoM
- $2.64B gasto fã EUA em 2025 (estimado) — ~37% do global
- 84.1% das visitas de mobile · 15,9% desktop
- Itália e Espanha os mercados de crescimento mais rápido a +24% / +26% YoY
- #102 ranking global Similarweb · #57 nos EUA
Nota sobre os dados de 2025
A matriz do OnlyFans, Fenix International, apresenta contas anuais auditadas num ciclo com encerramento fiscal em novembro; as contas auditadas FY2025 foram entregues ao Companies House em 20 de setembro de 2026 — 20 dias após o prazo de 31 de agosto de 2026 — e publicadas em 27 de setembro de 2026; os números financeiros desta página vêm delas. Os números de tráfego e audiência desta página são estimativas do lado de tráfego do Similarweb, OnlyGuider e StatCounter — medidos em painéis rastreados em vez de reportados pela plataforma. São direcionalmente precisos, mas não devem ser citados como auditados.
Tráfego e visitas
Dezembro de 2025 viu 305,5 milhões de visitas ao OnlyFans — na época o maior volume mensal já registrado, e um aumento de 13,1% sobre novembro. (O tráfego desde então subiu ainda mais, chegando a 360,2M de visitas mensais até junho de 2026 — Similarweb.) O mobile domina com 84.1% das visitas, refletindo tanto o design mobile-first da plataforma quanto a natureza casual e intermitente do engajamento de fãs. A profundidade média de sessão foi de 5,99 páginas — relativamente alta para um site de entretenimento.
Top países por gasto — 2025
Os EUA continuam o mercado dominante com um estimado de $2.64 bilhões em gasto fã, mais de cinco vezes o do UK ($531M). Itália e Espanha foram as histórias de crescimento destacadas do ano — ambos registraram ~25% de crescimento de gasto YoY, impulsionado pela rápida adoção mobile e pela normalização do conteúdo adulto baseado em assinatura nos mercados do sul da Europa. México (+19%) e Canadá também superaram a média global.
| Rank | País | Gasto 2025 (est.) | YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | United States | $2.64B | — |
| 2 | United Kingdom | $531M | — |
| 3 | Canada | $355M | — |
| 4 | Italy | $355M | +24.5% |
| 5 | Mexico | $291M | +19.1% |
| 6 | France | $237M | — |
| 7 | Australia | $237M | — |
| 8 | Germany | $237M | — |
| 9 | Brazil | $194M | — |
| 10 | Spain | $194M | +25.6% |
Conformidade e moderação de conteúdo
Apenas em fevereiro de 2025 foram removidas 35,865 contas de criador da plataforma — um retrato do volume de moderação mensal rotineiro que sublinha o quanto de revisão de conteúdo o OnlyFans fazia nos bastidores naquele ano (OnlyFans Transparency Center, fevereiro de 2025). No mesmo mês, a plataforma apresentou 64 NCMEC CyberTipline reports por suspeita de CSAM; no ano-calendário de 2025 como um todo, a Fenix International arquivou 388 CyberTipline reports (NCMEC, dados por ESP). Ambos os volumes são uma ordem de magnitude maiores do que o publicado por plataformas comparáveis de criadores adultos, em parte porque o OnlyFans escaneia ativamente o conteúdo carregado e reporta proativamente. Os volumes mensais de desativação desde então caíram — 26,901 em junho de 2026 (OnlyFans Transparency Center, junho de 2026).
Como 2025 se compara ao FY2024
Os resultados FY2024 (auditados via Companies House) fecharam em $7.22B de pagamentos brutos de fãs; as contas auditadas do FY2025, publicadas em 27 de setembro de 2026, colocam o ano em $7.84B — +9%, o mesmo ritmo de 2024 e acima do patamar estagnado de $7.1B que os painéis de tráfego haviam sugerido durante o ano. Três padrões estruturais moldaram o ano:
- Saturação de mercado maduro nos EUA. A participação de tráfego EUA se manteve em ~49% até o fim de 2025 (desde então recuou para 41,4% até junho de 2026 — Similarweb), mas o crescimento do ARPU por fã achatou — a maioria dos adultos endereçáveis nos EUA já tem uma relação OnlyFans ativa (paga ou gratuita). A aquisição da próxima coorte é mais difícil.
- Fricção de conformidade do UK Online Safety Act. O OSA entrou totalmente em vigor em meados de 2025; as taxas de criação de contas fã no UK caíram temporariamente à medida que novos fluxos de verificação de ID adicionaram fricção no cadastro. UK é o mercado nº 2 do OnlyFans — mesmo um efeito de fricção de 10% lá aparece nos totais a nível de plataforma.
- Crescimento de Itália + Espanha compensando. +24% YoY (Itália) e +26% (Espanha) no lado do gasto estão absorvendo parte da desaceleração mas sobre uma base absoluta menor. Os $355M da Itália e os $194M da Espanha ainda não podem compensar totalmente a fraqueza EUA/UK.
O arquivamento auditado resolveu a questão a favor do crescimento: $7.84B em pagamentos de fãs (+9%), $1.55B de receita da plataforma (+10%) e $715M de lucro antes de impostos (+5%). Dentro do total, o Reino Unido e a Europa cresceram mais rápido (+22%, para $347M de receita da plataforma), enquanto os EUA cresceram 6%, para $965M — e o mix de receita migrou decisivamente das assinaturas (−10%) para pay-per-view, gorjetas e mensagens (+20%).
O que ainda não sabemos sobre 2025
O arquivamento auditado da Fenix International para o FY2025 (exercício financeiro encerrado em 30 de novembro de 2025) foi registrado no Companies House em 20 de setembro de 2026 e publicado em 27 de setembro de 2026. Ele reporta $709M de lucro operacional sobre $1.55B de receita líquida da plataforma — acima dos $666M / $1.4B que a imprensa havia reportado em maio de 2026. Eis onde isso deixa as perguntas que esta página acompanhou ao longo do ano:
- Trajetória da margem de lucro antes de impostos. Respondido: a compressão continuou. O lucro antes de impostos cresceu 5%, para $715M, contra um crescimento de +9% nos pagamentos de fãs; a margem sobre o bruto caiu de 9,5% para 9,1% com as despesas administrativas subindo 24%.
- Taxa de crescimento das contas de criador. Respondido: 5,06M no encerramento do FY2025, +429.000 no ano (+9%) — abaixo dos 600–900k sugeridos pelos rumores do setor. As contas de fãs cresceram mais rápido, +16%, para 437,1M.
- Divisão de receita líquida. A divisão plataforma/criador 80/20 tem sido estável desde o lançamento; nenhuma indicação pública de que 2025 mudou isso, mas a pressão sobre a margem poderia criar pressão no nível do conselho para revisitar.
- Custo de conformidade como % de opex. Se o custo de conformidade acumulado do UK OSA + EU DSA + verificação de idade a nível estadual dos EUA excedesse ~12% de opex, esse seria o limite onde o sentimento do investidor sobre o múltiplo de receita muda.
Atualizamos esta página dentro de 30 dias após o arquivamento auditado ser tornado público — tipicamente meados a final de agosto de 2026 com base na cadência histórica de arquivamento da Fenix. Até lá, trate todos os números de 2025 aqui como estimativas trianguladas, não como declarações auditadas.
Fontes
- [SIMWEB-2025] Similarweb — visitas mensais, fatia mobile, distribuição de tráfego por país.
- [ONLYGUIDER-2025] OnlyGuider — estimativas de gasto a nível de país.
- [NCMEC-2025] NCMEC — CyberTipline reports para OnlyFans: número mensal de fevereiro de 2025 e total do ano-calendário 2025 (dados por ESP).
- [PRESS-2026] Reportado pela imprensa (maio de 2026) — lucro operacional e receita líquida da plataforma FY2025; contas auditadas entregues em 20 de setembro de 2026, publicação pelo Companies House pendente.