Il 2025 in cinque numeri
- 305,5M visite mensili (dicembre 2025) — +13,1% MoM
- $2.64B di spesa fan USA nel 2025 (stima) — ~37% globale
- 84,1% delle visite da mobile · 15,9% desktop
- Italia & Spagna i mercati con la crescita più rapida a +24% / +26% YoY
- #102 ranking Similarweb globale · #57 negli USA
Nota sui dati 2025
La società madre di OnlyFans, Fenix International, deposita bilanci annuali certificati in un ciclo con anno fiscale che termina a novembre, quindi l'audit FY2025 non è atteso prima della fine del 2026. Le cifre in questa pagina sono stime lato traffico da Similarweb, Sensor Tower e StatCounter — misurate da pannelli tracciati anziché riportate dalla piattaforma. Sono direzionalmente accurate, ma non devono essere citate come certificate.
Traffico e visite
A dicembre 2025 si sono registrate 305,5 milioni di visite su OnlyFans, il volume mensile più alto mai registrato e un aumento del 13,1% rispetto a novembre. Il mobile domina con l'84,1% delle visite, riflettendo sia il design mobile-first della piattaforma sia la natura casuale e intermittente dell'engagement dei fan. La profondità media di sessione è stata di 5,99 pagine — relativamente alta per un sito di intrattenimento.
Paesi con maggior spesa — 2025
Gli USA restano il mercato dominante con stimati $2.64 miliardi di spesa fan, oltre cinque volte il UK ($531M). Italia e Spagna sono state le storie di crescita di spicco dell'anno — entrambe hanno registrato una crescita della spesa di ~25% YoY, trainata dalla rapida adozione mobile e dalla normalizzazione dei contenuti per adulti basati su abbonamento nei mercati del sud Europa. Anche Messico (+19%) e Canada hanno sovraperformato la media globale.
| Rank | Paese | Spesa 2025 (stima) | YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | United States | $2.64B | — |
| 2 | United Kingdom | $531M | — |
| 3 | Canada | $355M | — |
| 4 | Italy | $355M | +24.5% |
| 5 | Mexico | $291M | +19.1% |
| 6 | France | $237M | — |
| 7 | Australia | $237M | — |
| 8 | Germany | $237M | — |
| 9 | Brazil | $194M | — |
| 10 | Spain | $194M | +25.6% |
Compliance e moderazione dei contenuti
Solo a febbraio 2025, 35.865 account creator sono stati rimossi dalla piattaforma — un volume di moderazione mensile di routine che sottolinea quanta revisione dei contenuti OnlyFans svolga dietro le quinte. Nello stesso mese, la piattaforma ha presentato 64 NCMEC CyberTipline reports per sospetto CSAM. Entrambe le cifre sono un ordine di grandezza superiori a quelle pubblicate da piattaforme comparabili per creator adulti — in parte perché OnlyFans esegue scansioni attive sui contenuti caricati e segnala in modo proattivo.
Come il 2025 si confronta con FY2024
I risultati FY2024 (certificati tramite Companies House) si sono chiusi a $7.22B di pagamenti fan lordi. Le stime 2025 proiettano $7.1B+ — una leggera flessione implicita o un calo moderato, a seconda della chiusura del Q4 2025. Tre pattern strutturali spiegano il rallentamento rispetto alla crescita +9% YoY del 2024:
- Saturazione del mercato maturo negli USA. La quota di traffico USA resta a ~49%, ma la crescita dell'ARPU per fan si è appiattita — la maggior parte degli adulti raggiungibili negli USA ha già una relazione OnlyFans attiva (a pagamento o tier gratuito). L'acquisizione della prossima coorte è più difficile.
- Frizione di compliance del UK Online Safety Act. L'OSA è entrato in pieno vigore a metà 2025; i tassi di creazione di account fan UK sono temporaneamente diminuiti poiché i nuovi flussi di verifica ID hanno aggiunto frizione all'iscrizione. Il UK è il mercato #2 di OnlyFans — anche un effetto di frizione del 10% lì si vede nei totali a livello di piattaforma.
- La crescita Italia + Spagna compensa. +24% YoY (Italia) e +26% (Spagna) sul lato spesa assorbono parte del rallentamento, ma su una base assoluta più piccola. I $355M dell'Italia e i $194M della Spagna non possono ancora compensare completamente la debolezza USA/UK.
La lettura plausibile per il 2026: il 2025 è stato un anno di transizione. O (a) la crescita di Italia/Spagna si accumula abbastanza da riportare il 2026 a una crescita a una cifra media, o (b) la piattaforma si stabilizza intorno a $7.0-7.4B mentre i mercati maturi si stabilizzano e i mercati emergenti non scalano abbastanza velocemente. Entrambe le letture sono ancora in gioco, e il deposito FY2025 certificato (atteso a fine estate 2026) chiarirà la questione.
Cosa non sappiamo ancora del 2025
I dati 2025 in questa pagina sono necessariamente parziali. Il deposito Fenix International certificato per FY2025 (fine anno fiscale 30 novembre 2025) non sarà pubblico prima di fine estate 2026 al più presto. Fino ad allora, restano aperte diverse domande chiave sul 2025:
- Traiettoria del margine di profitto ante imposte. FY2024 ha registrato una crescita del profitto +4% contro ricavi +9%. La compressione è continuata nel 2025, è rimasta stabile o si è invertita?
- Tasso di crescita degli account creator. 4,63M alla chiusura FY2024. Le voci del settore suggeriscono che il 2025 abbia aggiunto ~600-900k creator in più, ma non è confermato.
- Suddivisione dei ricavi netti. Lo split piattaforma/creator 80/20 è stabile dal lancio; nessuna indicazione pubblica che il 2025 lo abbia modificato, ma la pressione sui margini potrebbe creare una pressione a livello board per riconsiderarlo.
- Costo di compliance come % dell'opex. Se il costo cumulativo di compliance UK OSA + EU DSA + verifica dell'età a livello statale USA ha superato ~12% dell'opex, sarebbe la soglia in cui il sentiment degli investitori sul multiple dei ricavi cambia.
Aggiorneremo questa pagina entro 30 giorni dal rilascio del deposito certificato — tipicamente da metà a fine agosto 2026 in base alla cadenza storica di deposito di Fenix. Fino ad allora, trattate tutte le cifre 2025 qui come stime triangolate, non come dichiarazioni certificate.
Fonti
- [SIMWEB-2025] Similarweb — visite mensili, quota mobile, distribuzione del traffico a livello nazionale.
- [SENSOR-2025] Sensor Tower — stime di spesa a livello nazionale.
- [NCMEC-2025] NCMEC — CyberTipline reports per OnlyFans, febbraio 2025.