2025 viidessä numerossa
- 305,5M kuukausittaista vierailua (joulukuu 2025) — +13,1% MoM
- $2.64B USA:n fanikulutus 2025 (arvio) — ~37% globaalisti
- 84.1% vierailuista mobiilista · 15,9% työpöytä
- Italia ja Espanja nopeimmin kasvavat markkinat +24% / +26% YoY
- #102 globaali Similarweb-sijoitus · #57 USA:ssa (jouluk. 2025)
Huomautus 2025-tiedoista
OnlyFansin emoyhtiö Fenix International jättää tilintarkastetut vuositilinpäätökset syklissä, jossa tilikausi päättyy marraskuussa; tilintarkastettu FY2025-tilinpäätös on määrä toimittaa Companies Houselle 31. elokuuta 2026 mennessä. Tämän sivun luvut ovat liikennepuolen arvioita Similarwebiltä, Sensor Towerilta ja StatCounterilta — mitattu seurattuja paneeleita vastaan eikä alustan raportoimana. Ne ovat suuntaa-antavasti tarkkoja, mutta niitä ei tulisi siteerata tilintarkastettuina.
Liikenne ja vierailut
Joulukuussa 2025 OnlyFansilla oli 305,5 miljoonaa vierailua — tuolloin korkein kuukausittainen volyymi koskaan mitattu, ja 13,1%:n kasvu marraskuusta. (Liikenne on sittemmin kasvanut edelleen, saavuttaen 360,2M kuukausittaista vierailua kesäkuuhun 2026 mennessä — Similarweb.) Mobiili hallitsi 84.1%:lla vierailuista, mikä heijasti sekä alustan mobile-first-suunnittelua että fanisitoutumisen rentoa, ajoittaista luonnetta. Keskimääräinen istuntosyvyys oli 5,99 sivua — suhteellisen korkea viihdesivustolle.
Suurimmat kuluttajamaat — 2025
USA pysyy hallitsevana markkinana arvioiduilla $2.64 miljardilla fanikulutuksessa, yli viisi kertaa UK:n ($531M) verran. Italia ja Espanja olivat vuoden esiin nousseet kasvutarinat — molemmat kirjasivat ~25%:n YoY-kulutuskasvun, jota vetivät nopea mobiiliadoptio ja tilauspohjaisen aikuisviihteen normalisoituminen eteläeurooppalaisilla markkinoilla. Meksiko (+19%) ja Kanada ylittivät myös globaalin keskiarvon.
| Sijoitus | Maa | 2025-kulutus (arv.) | YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | United States | $2.64B | — |
| 2 | United Kingdom | $531M | — |
| 3 | Canada | $355M | — |
| 4 | Italy | $355M | +24.5% |
| 5 | Mexico | $291M | +19.1% |
| 6 | France | $237M | — |
| 7 | Australia | $237M | — |
| 8 | Germany | $237M | — |
| 9 | Brazil | $194M | — |
| 10 | Spain | $194M | +25.6% |
Vaatimustenmukaisuus ja sisällönvalvonta
Helmikuussa 2025 alustalta poistettiin 35,865 luojatiliä — otanta siitä, millainen kuukausittainen valvontavolyymi oli tuolloin rutiininomaista, ja se korostaa kuinka paljon sisältöarviointia OnlyFans teki kulissien takana sinä vuonna (OnlyFans Transparency Center, helmikuu 2025). Samassa kuussa alusta toimitti 64 NCMEC CyberTipline -ilmoitusta epäillystä CSAM:sta; koko kalenterivuonna 2025 Fenix International jätti yhteensä 388 CyberTipline-ilmoitusta (NCMEC, ESP-kohtainen data). Molemmat luvut ovat suuruusluokkaa korkeampia kuin mitä vertailukelpoiset aikuisluojien alustat julkaisevat, osittain siksi, että OnlyFans skannaa aktiivisesti ladattua sisältöä ja raportoi ennakoivasti. Kuukausittaiset deaktivointimäärät ovat sittemmin laskeneet — 26,901 kesäkuussa 2026 (OnlyFans Transparency Center, kesäkuu 2026).
Miten 2025 vertautuu FY2024:ään
FY2024-tulokset (tilintarkastetut Companies Housen kautta) sulkeutuivat $7.22B:n bruttofanimaksuihin. 2025-arviot ennustavat $7.1B+ — kevyt implisiittinen tasaisuus tai vaatimaton lasku riippuen Q4 2025 -selvityksestä. Kolme rakenteellista mallia selittävät hidastumisen vuoden 2024 +9% YoY -kasvuun verrattuna:
- Kypsien markkinoiden kyllästyminen USA:ssa. USA:n liikenneosuus pysyi ~49 %:ssa loppuvuoteen 2025 asti (se on sittemmin laskenut 41,4 %:iin kesäkuuhun 2026 mennessä — Similarweb), mutta ARPU-kasvu per fani on tasaantunut — useimmilla tavoitettavilla aikuisilla USA:ssa on jo aktiivinen OnlyFans-suhde (maksava tai ilmainen taso). Seuraavan kohortin hankinta on vaikeampaa.
- UK Online Safety Actin vaatimustenmukaisuuskitka. OSA tuli täysin voimaan vuoden 2025 puolivälissä; UK:n fanitilien luontiluvut laskivat tilapäisesti uusien ID-tarkistusprosessien lisätessä kitkaa rekisteröitymiseen. UK on OnlyFansin markkina nro 2 — jopa 10%:n kitkavaikutus näkyy alustanlaajuisissa kokonaisluvuissa.
- Italian + Espanjan kasvu tasapainottaa. +24% YoY (Italia) ja +26% (Espanja) kulutuspuolella absorboivat osan hidastumisesta mutta pienemmällä absoluuttisella pohjalla. Italian $355M ja Espanjan $194M eivät vielä voi täysin tasapainottaa USA:n/UK:n heikkoutta.
Vuoden 2026 uskottava luenta: 2025 oli siirtymävuosi. Joko (a) Italian/Espanjan kasvu kerääntyy riittävästi siten, että 2026 palaa keskitason yksinumeroiseen kasvuun, tai (b) alusta tasaantuu lähelle $7.0-7.4B:tä kypsien markkinoiden vakautuessa ja nousevien markkinoiden ei skaalautuessa tarpeeksi nopeasti. Molemmat luennat ovat edelleen pelissä ja tilintarkastettu FY2025-tilinpäätös (odotetaan loppukesästä 2026) ratkaisee kysymyksen.
Mitä emme vielä tiedä vuodesta 2025
Tämän sivun 2025-tiedot ovat välttämättä osittaisia. Fenix Internationalin tilintarkastettu FY2025-tilinpäätös (tilikausi päättyi 30. marraskuuta 2025) ei tule julkiseksi ennen loppukesää 2026 aikaisintaan. Lehdistön raportoimat FY2025-luvut (toukokuu 2026) viittaavat $666M liikevoittoon ja $1.4B alustan nettotuloihin — lehdistön raportoimia, ei tilintarkastettuja — tilintarkastetun Companies House -tilinpäätöksen ollessa määrä toimittaa 31. elokuuta 2026 mennessä. Siihen saakka useat keskeiset 2025-kysymykset jäävät avoimiksi:
- Voittomarginaalin trajektori ennen veroja. FY2024 näki +4%:n voittokasvun vs. +9%:n liikevaihdon. Jatkoiko 2025 puristusta, pysyi vakaana vai kääntyi?
- Luojatilien kasvuvauhti. 4,63M FY2024:n sulkemisessa. Toimialahuhuja vihjaa, että 2025 lisäsi ~600-900k uutta luojaa, mutta tämä on vahvistamatta.
- Nettotulojen jako. 80/20-alusta/luoja-jako on ollut vakaa lanseerauksesta lähtien; ei julkista viitettä, että 2025 muutti tämän, mutta marginaalipaine voisi luoda hallitustason painetta uudelleenarviointiin.
- Vaatimustenmukaisuuskustannus % opexista. Jos UK OSA + EU DSA + USA:n osavaltiotason ikävahvistuksen kumulatiivinen vaatimustenmukaisuuskustannus ylittäisi ~12% opexista, se olisi kynnys, jossa sijoittajien sentimentti liikevaihtokerrointa kohtaan muuttuu.
Päivitämme tämän sivun 30 päivän kuluessa tilintarkastetun tilinpäätöksen julkistamisesta — tyypillisesti elokuun puolivälistä loppuun 2026 Fenixin historiallisen tilinpäätösrytmin perusteella. Siihen saakka käsittele kaikkia 2025-lukuja täällä kolmiomittauksen arvioina, ei tilintarkastettuina lausuntoina.
Lähteet
- [SIMWEB-2025] Similarweb — kuukausittaiset vierailut, mobiiliosuus, maakohtainen liikennejakauma.
- [SENSOR-2025] Sensor Tower — maakohtaiset kulutusarviot.
- [NCMEC-2025] NCMEC — CyberTipline-ilmoitukset OnlyFansille: helmikuun 2025 kuukausiluku ja CY2025-kokonaismäärä (ESP-kohtainen data).
- [PRESS-2026] Lehdistön raportoima (toukokuu 2026) — FY2025 liikevoitto ja alustan nettotulot; tilintarkastettu Companies House -tilinpäätös määrä toimittaa 31. elokuuta 2026 mennessä.