TK2024 viidessä luvussa
- $7.22B brutto fani-maksuja (+9% vuotta aiemmasta)
- $5.80B maksettu luojille (+9% vuotta aiemmasta)
- $1.41B alustan nettotulot (+8% vuotta aiemmasta)
- $684M voitto ennen veroja (+4% vuotta aiemmasta — hitain koskaan raportoitu voiton kasvu)
- 4,63M luojatiliä · 377,5M fanitiliä
TK2024-ilmoituksesta
Fenix International Ltd, OnlyFansin emoyhtiö, jättää vuositilinpäätökset UK Companies Houselle. TK2024-ilmoitus kattaa 30. marraskuuta 2024 päättyneen kahdentoista kuukauden jakson ja se tarkastettiin ulkoisesti. Companies Housen ilmoitukset ovat julkisia — kuka tahansa voi todentaa pääluvut virallista PDF:ää vastaan. Tämä tarkastettavuus tekee OnlyFansista käyttökelpoisen vertailukohdan laajemmalle luojatalouden alalle, jossa useimmat alustat ovat yksityisiä ja tarkastamattomia.
Liikevaihdon ja voiton erittely
Brutto fani-maksut — tilausten, pay-per-view-myyntien, juomarahojen ja yksityisviestien kokonaisarvo — saavuttivat $7,22 miljardia, 9% kasvu vuoden 2023 $6.63B:stä. Vakio 20% alustamaksun jälkeen $5,80 miljardia meni luojille. Alustan pitämistä $1,41 miljardista $684 miljoonaa päätyi voittoon ennen veroja — noin 48% liiketulosmarginaali nettotuloista, linjassa aiempien vuosien kanssa.
4% voiton kasvu on huomionarvoinen, koska se on hitain alustan koskaan raportoima. Liikevaihto kasvoi 9% ja maksut kasvoivat 9%, mutta voitto jäi jälkeen — merkki siitä, että kustannukset (todennäköisesti vaatimustenmukaisuus, maksunkäsittely ja sisällön moderointi) ylittävät liikevaihdon kasvun.
Luojaystävällinen 80/20-jako
OnlyFans on käyttänyt samaa luojaystävällistä 80/20-jakoa lanseerauksesta lähtien — luojat pitävät 80% jokaisesta dollarista, jonka fani käyttää, alusta pitää 20%. Tasoja, kynnyksiä tai poikkeuksia «viraaleille» luojille huonomman sopimuksen muodossa ei ole. Yksinkertaisuus on osa syytä, miksi niin monet luojat näkevät OnlyFansin läpinäkyvämpänä kuin mainosrahoitteiset alustat, joilla tulo-osuudet vaihtelevat sitoutumismittareiden mukaan.
Yksi varaus: 80/20-jako on brutto luojan puolen maksuista. Maksunkäsittely, valuuttamuunnos (ei-USD-faneille) ja verovelvoitteet otetaan luojan 80%:sta. Todellinen nettotulo on tyypillisesti lähempänä 70–75% alkuperäisestä fani-maksusta yhdysvaltalaisille luojille, alempi kansainvälisille.
Luoja- ja fanitilit
Tilikauden 2024 lopussa OnlyFansilla oli 4,63 miljoonaa luojatiliä ja 377,5 miljoonaa fanitiliä (kumulatiivinen, ei dedupoitu). Luojien kasvu oli noin 13% TK2023:n 4,10 miljoonasta; fanitilien kasvu oli 24%. Fanien suhde luojiin — 81,6:1 vuoden lopussa — pysyi vakaana pitkäaikaisen 74:1–87:1 -kaistan sisällä.
| Mittari | 2023 | 2024 | Vuotta aiemmasta |
|---|---|---|---|
| Brutto fani-maksut | $6.63B | $7.22B | +9% |
| Luojien maksut | $5.30B | $5.80B | +9% |
| Alustan nettotulot | $1.31B | $1.41B | +8% |
| Voitto ennen veroja | $658M | $684M | +4% |
| Luojatilit | 4,10M | 4,63M | +13% |
| Fanitilit (kum.) | 305,07M | 377,5M | +24% |
Luojan keskimääräinen tulo — mitä matematiikka oikeasti kertoo
Jakamalla $5.80B maksuissa 4,63M luojatilillä saadaan keskiarvo $1,253 per luoja vuodessa, tai noin $104 kuukaudessa. Mutta tämä keskiarvo vääristyy voimakkaasti pitkän hännän takia: kolmannen osapuolen analyysit osoittavat johdonmukaisesti, että ylin 1% luojista kerää ~33% kokonaismaksuista, kun taas mediaaniluoja ansaitsee lähempänä $180 vuodessa. Käsittelemme koko jakauman sivulla luojien ansiot.
Lähteet
- [FENIX-2024] Fenix International Ltd — UK Companies House TK2024 -ilmoitus (tarkastettu).
- [STATISTA-2024] Statista — historialliset fani- ja luojaluvut.
- [REUTERS-2025] Reuters — kattavuus TK2024-ilmoituksen julkaisusta.